更新时间:2018-09-29 22:59作者:李天扬老师
实际情形也是这样的:该店打9折的第一天,来的客人寥寥无几。即使有几个人来了,也是来探探虚实的,或者完全是出于好奇,只是来看看并不买东西。从第三天开始,顾客光临的数量就明显增多,当第五天打六折时,客人就像洪水般涌来,开始抢购,以后连日客人爆满。当然等不到打1折,商品就全部买完了。
那么,商家究竟亏本了没有呢?你想,顾客纷纷急于购买到自己喜欢的商品,从而引起抢购的连锁反应。结果打到5折的时候,商品就卖的差不多了。总的算来,不仅没亏本,反而大赚了一笔。这家西服店应用奇特的促销创意,让自己的商品在打7折、6折、5折时就已经全部销售一空。“打一折”只是商家和顾客玩得一场心理游戏而已。商家怎会赔本呢?
15、东北A市一家饮料企业计划:在12月到来年1月,两个月的时间内,完成新产品
——“生命水”饮料,在目标市场A市上市,销售量要达到2万箱,终端数量要达到700家。
一看这个计划,所有人都觉得不可思议,这怎么可能!2万箱,是其旺销季销售的20倍!该企业原有的终端才100多家,两个月要达到700家!要知道这可是饮料的淡季,大冬天的,烤火还来不及呢,谁吃饱了撑着,抱着饮料喝不停?更何况,A市才多大的一个市场?人口也就100万左右,2万箱,几十万瓶呀!那不是要全是人民都必须在这两个月里,每个人都要喝一瓶生命水,一个都不能少?
当然,企业制定这个计划并不盲目。他们仔细分析发现,12月到来年1月虽然是饮料淡季,但是却有很多有利的市场因素:因为淡季,竞争对手对前沿市场关注减弱,是“生命水”进入市场的天赐良机;12月到来年1月,对饮料来说是淡季,但是对于商业来说绝对是旺季,这两个月是节日最多的时间段,有圣诞节、元旦、春节,都是大节,其中商机无限。
虽然如此,但是在淡季,饮料根本就不是必需品,像“买牛奶,送面包”类似的促销活动肯定没有足够的吸引力。必须足够出奇才能制胜,才能赢得市场。元旦有很多结婚的伴侣,要互送礼物。送什么呢?鲜花、巧克力?不够超值呀!送珠宝、钻石才够档次!一个大胆的设想在策划人员的脑海中产生,能不能“喝生命水,送超值美钻”?而且送的面积大,买不多的水就可以得到,这样才足够炫,才绝对超值,才不会被竞争者迅速跟进,企业运作的招才足够狠。
经过精心的策划,核心促销方案出台,足够让消费者发狂:1、促销时间内赠送100颗0.2克拉的美钻,每颗价值5600元。采取抽奖方式,确定获得者。2、促销时间内,每购买两箱生命水,价值100元,可以获得价值800元的美钻购物代金券,在指定珠宝行购买美钻。3、活动期间,消费者在指定珠宝行里购买钻戒,享受7折优惠。规定:购买一枚钻戒,一次最多可用两张美钻购买代金券。活动中奖率高达60%以上。