更新时间:2018-09-29 22:59作者:王华老师
经过8周的上市促销,企业的生命水获得了巨大的成功:1、出货量已达到4万箱(均为款到发货,主要指渠道屯货);2、终端动销近3万箱,平均每月1.5万箱,且有上升趋势;3、企业知名度已在A市达100%;4、大经销商发展为6家,终端客户达到1000家(上市前,企业原有终端不足200家);5、最为重要的是,营销队伍从4人发展到30人,并在活动过程中得到了最实战的锻炼和提高;A市月销售量已稳定在旺季销量的30倍;7、8个品种14个规格的产品全面上市。
该活动的成功不仅轰动了整个A市,也震惊了A市的所有饮品业同行,以至于某
著名国际饮料公司快速跟进,送起了金条。
卖100送800,如何可能?大家一定满脑子疑问:买水送美钻,可能吗?按照上面的促销方案,对于那些购买生命水的消费者,到指定额珠宝行购买5600元的钻戒,首先打七折,即3920元。再抵800元的代金券,只要3120元,就能够得到原本要5600元才能买到的钻戒。活动还规定,消费者最多可以使用两张抵价券,这样消费者最少花2320元就可以得到一个价值5600元的钻石。
如果购买0.1克拉的钻石,消费者更加划算。零售价2000元的钻石,打七折到1400元,规定可以使用800元抵价券,那么消费者再花600元就可以得到一颗0.1克拉的钻石。
珠宝店凭什么提供这么大的折扣?它难道是在为生命水的促销免费作秀,吐血增送?或者,它是在玩“先提价,后打折”的猫腻?再或者,生命水的厂家在补贴珠宝店的损失?
可以明确地告诉大家,都不是。珠宝店不是慈善机构,5600元的美钻是正常的零售价格,而企业更不会做“卖100,贴800”的亏本生意。那么5600元的美钻卖2320元,在商业上怎么可能呢?
促销方案解密:5600元的货想卖2000元?这还不简单——直接找厂家进货,砍掉中间商的利润,卖得再便宜都行。在珠宝市场上,钻戒上面的“裸钻”很大部分都来自于进口,之后由国内的珠宝企业加上白金衬托,这样就成了钻戒成品。钻戒成品,在由厂家流通到珠宝行的过程中有很多环节。在每一个流通环节上的利润截留,导致了人们在珠宝行里所看见的钻戒价高无比。比如:0.2克拉的“裸钻”国外的供应商出货价一般是1000元左右,钻戒厂家加上的白金衬托是260元,钻戒也不过1260元,但是珠宝行的零售价是5600元。从1260元到5600元,中间的差价就是流通里的增值部分。正是如此大的差价空间,给企业的促销方案带来了生机。