注：*为国家统一命题考试课程。

五、课程说明

公共基础课程说明略。

1.会展概论

本课程从会展业的实践和管理学基础理论着手，对会展业的发展以及会展活动的组织与管理进行了较为系统的阐述。具体内容包括：会展的概念界定、会展业的发展历程及其特点、会展业运行机制和管理模式、会展管理的理论基础、会展营销管理、会展人力资源管理、会展财务管理等。通过本课程的学习，使学生对会展的概念有一个明确的认识，了解中外会展业发展的历程以及会展发达国家的理论和经验，掌握会展管理的基本内容和会展管理的基本模式。

教材：《会展管理概论》，胡平主编，华东师范大学出版社，2007年版。

2.会展营销

本课程主要内容包括：会议营销、会议场地营销、展览会营销策略、展览场馆营销、城市会展营销以及参展商营销等。通过本课程的学习使学生了解会展业所包括的主要利益主体，掌握市场营销基本理论，并通过“市场—产品—销售”的主线，掌握会展业的主要利益主体的市场营销规律和主要市场活动，并通过学习海外会展营销案例分析，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法和营销技巧。

教材：《会展市场营销》，“会展策划与实务”岗位资格考试系列教材班委会编，旅游教育出版社，2007年版。

3.会展策划

会展策划主要包括会展招展策划、会展招商策划、会展现场策划、会展服务策划、会议策划、会展相关活动策划、会展后续工作管理、会展客户关系管理等内容。通过本课程的学习，使学生能用会展策划的基本理论和基本方法，掌握会展和展览从立项、招商、现场以及相关活动的策划和管理技能。了解会展后续工作以及会展客户关系的管理。

教材：《会展策划与管理》，陈鲁梅主编，化学工业出版社，2009年版。

4.会展经济学

本课程主要内容包括会展产品及其效用、会展产品的需求主体及其动机、会展市场行为、会展产业组织行为等。通过本课程学习，使学生了解会展经济学研究的对象和学科性质，掌握会展产品的基本要素和产品的效用，了解会展需求主体及基本动机，能够对参展商和消费者需求的影响因素进行分析，掌握会展企业的市场行为和会展行业一体化的内涵，学会从理论和实证角度分析会展经济的社会效应。