更新时间:2018-09-12 13:54作者:王华老师
解观胜认为,过去通过市场解决不了的多品牌现象,只能通过行政干预来解决。过去国家出台了很多政策一直治标不治本,本次新政将起到治本的效果。品牌的减少,会使监管部门的管理更为细致,出现问题的概率将大幅减少。
与此同时,行业的兼并重组、合作将会越来越多,一些有生产许可证、有配方的工厂将受到青睐。由于新政允许贴牌加工,一些有实力、有多个品牌的大企业,在品牌总量受到限制的时候,要么选择有资质的生产厂代工,要么收购这些生产厂,以此来增加品牌数量。而中小生产厂由于配置跟不上大企业的步伐,一旦被收购,在产能和设备检测等方面,将面临大企业对其进行新一轮的大投入。
目前行业内有生产许可证的三四线品牌小工厂约占1/3,随着新政的实施,短期内就可能发生变化,兼并重组的步伐将会加快,行业洗牌提速。此外,一些大企业早在一两年前就到国外建厂,伊利、雅士利、圣元、合生元、飞鹤等纷纷走出去,投资建厂、参股、控股国外工厂,这些都能规避政策带来的冲击。
解观胜认为,虽然各大企业都在未雨绸缪,但信息的对称需要时间成本,并且从国外市场运到国内市场,需要四五个月的时间,因此是否能改变大量品牌锐减后消费者及时转向主品牌消费的局面,目前看仍是个未知数。