3.3 提升采编水平

新媒体时代，新闻现场的每个人都有可能发声，而且都有可能形成影响力。因此，熟悉采编业务，超前谋划做足准备，第一时间深入现场，及时准确发声，才能掌握新闻宣传主动权。

身在新闻现场，面对新闻事件，必须进行深入思考，这个新闻的亮点在哪儿？怎样采、怎么报才能扩大新闻的影响力？实践证明，只有把握好新闻规律，坚持正确导向，才能形成新闻影响力。要做到篇幅短、速度快，见思想、见性情。新闻报道一般受篇幅的制约，尤其党报，篇幅的长短一般都有明确要求，政务新闻的报道，各级党委都有明确的数字量化标准，这就要求新闻宣传工作必须在有限的篇幅之内表现充足的内容。但短小精悍并不是要一味追求短，使作品含混不清；而是要理清思路、变换角度，抓住新闻时效和事件本身的深刻内含，使作品更加充实、更加鲜活。要新闻要素齐备，在说清事实的基础上，找出新闻亮点，增强作品可读性。否则就失掉了短小的真正意义，不仅算不上优秀的新闻作品，甚至是不合格的新闻报道。

3.4 把握舆论导向

伴随改革开放和经济社会的快速发展，各种复杂的社会矛盾也日益显现并交织在一起，使人们的思想出现多元化状态。尤其新媒体时代是信息爆炸时代，凝聚人心显得尤为重要，这也是新闻宣传工作的重要责任。新闻宣传工作只有把握好下面宣传为主的原则，坚持正确的舆论导向，结合生活中的新闻故事讲道理，形成積极向上的“舆论场”。

新闻宣传工作首先要体现权威性，增强感染力。要坚持以正面宣传为主，这既是质量、数量问题，更是方向、导向问题。为此，新闻宣传工作必须提高正面宣传的艺术和水平，体现新闻宣传工作的权威性和感染力。同时，要注意对经济社会发展中出现的新情况、新问题、新矛盾加以正面引导，抓住百姓关注的热点、焦点问题，上为政府分忧，下为百姓解难，更好地发挥新闻宣传机构喉舌作用。比如，白城市在建设海绵城市建设施工过程中，由于工作量大，时间紧，任务重，很多街路和小区要同时开工，一段时间内对市民出行造成了一定影响。在报道2017年海绵城市建设中，《白城日报》在头版显要位置，将大量建设现场新闻报道成组编辑，图文结合，并配发评论文章，将意见性信息与事实性信息有机结合，连续追踪报道，同时在旗下微信公众号“指尖白城”同步播发，形成视觉中心和舆论强势，既增强了新闻时效性，同时提升了新闻感染力，形成了强大的舆论攻势，掌握了舆论主动权，赢得了读者点赞，逐步使海绵城市建设这一民生工程得到了群众的认可和好评。