新媒体时代的新闻发布已经不再是新闻部门和新闻记者的专利，新闻现场的每个人都可能成为新闻的发布者，广博的新闻信息充斥着互联网空间，其丰富的信息含量，几乎涉及各个方面、各个层面，令传统媒体无法企及。比如，报刊，会受到信息容量的限制，广播、电视在一定程度上会受到时长的限制等。而新媒体则可以轻松摆脱这些束缚，对于有价值的新闻素材可深挖，可拓展，可图文并茂进行编排，也可插播流媒体文件，实现影音传输，带来震撼的感观刺激，等等，为公众提供更为全面深入的新闻报道。

1.3 互动性

有别于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体可对新闻播报的内容实时监控，互动交流，通过更先进的科学技术手段，实时更新和完善新闻宣传信息，并可与受众及时互动交流，第一时间了解受众心理和舆论导向，通过互动交流，使成果及时分享、矛盾及时化解，让新闻宣传工作更加便利，更加直接，更加主动。

2 新媒体时代新闻宣传工作机遇与挑战并存

不言而喻，新媒体时代的到来，使新闻传播形式发生了根本性变化，很大程度上为新闻宣传工作提供了更为广阔的平台和发展空间，使得更多优秀的新闻作品可以及时发布，更多的信息得以第一时间、直观准确地传达。可以说，新媒体已经成为新时期新闻宣传工作不可或缺的宣传平台。但是，由于网络传播的便利性以及网络管理的复杂性等因素的客观存在，我们注意到，伴随新技术的发展，新媒体的出现也正面临新的挑战，应加以重视。

2.1 网络冲击与网络暴力的风险

由于科技的飞速进步，数码产品智能化的发展，从网络平台获取新闻信息正逐步成为人们获取新闻信息的主要方式。网络传播的便利性，使得网民不仅可以在网络平台接收新闻信息，还可以随时随地发布信息。这种情况下，对任何小事件的轻意发声，如果不加以注意和有效处置，都有可能出现舆论“一边倒”的倾向，进而发展为网络事件，成为新闻焦点，甚至给党和政府造成不可挽回的负面影响，为经济社会发展造成不可估量的损失。

2.2 新媒体发展实用型人才的缺乏

新媒体的快速发展和逐步普及，要求新闻宣传工作人员不仅要具备“能写”“会摄”这些传统基本功，还要有较高的政治觉悟和深厚的理论基础，能够熟练掌握新媒体的应用手段。只有这种一专多能的综合型人才，才能适应新形势，为新媒体条件下新闻宣传工作提供更强有力的人才保障。但受到历史条件和人事管理等方面制约，这种人才在新闻单位，特别是基层新闻单位少之又少，已经成为当前新闻宣传工作亟待解决的问题。