更新时间:2018-10-13 00:59作者:才子老师
阿里员工培训资料:互联网思维新解之独孤九剑
第一,用户思维
独孤九剑第一招是总诀式,意思是第一招学不会,后面的招数就很难领悟。互联网思维也一样。互联网思维,第一个,也是最重要的,就是用户思维。用户思维,是互联网思维的核心。其他思维都是围绕用户思维在不同层面的展开。没有用户思维,也就谈不上其他思维。
用户思维,是指在价值链各个环节中都要以用户为中心去考虑问题。
以用户为中心,不是刚刚冒出来的概念,很多传统品牌厂商都在叫嚷着以用户为中心、以客户为中心,或者以消费者为中心,为什么在互联网蓬勃发展的今天,用户思维是格外的重要?
因为,互联网消除了信息不对称,使得消费者掌握了更多的产品、价格、品牌方面的信息,互联网的存在使得市场竞争更为充分,市场由厂商主导转变为消费者主导,消费者用脚投票的作用更为明显,消费者主权时代真正到来。
作为厂商,必须从市场定位、产品研发,生产销售乃至售后服务整个价值链的各个环节,建立起以用户为中心的企业文化,不能只是理解用户,而是要深度理解用户,只有深度理解用户才能生存。商业价值必须要建立在用户价值之上。没有认同,就没有合同。正如《建国大业》里面毛泽东所说:地在人失,人地皆失;地失人在,人地皆得。
法则1:得屌丝者得天下
从市场定位及目标人群选择来看,成功的互联网产品多抓住了屌丝群体、草根一族的需求,这是一个彻头彻尾的长尾市场。屌丝不仅体现在生活状态上,更是一种心态,他们身份卑微又追求认可,他们寻求存在感、归属感和成就感,这样的人群,在目前的国内网民中,占据了绝大多数的比例。从另一个角度去理解,屌丝群体即人民群众,屌丝喜欢的就是人民群众喜闻乐见的。
这是一个人人自称屌丝而骨子里认为自己是高富帅和白富美的时代。当你的产品不能让用户成为产品的一部分,不能和他们连接在一起,你的产品必然是失败的。
屌丝群体,喜欢什么、需要什么,只要你在中国做互联网,就必须重点关注。屌丝人群喜欢的,等于人民群众喜闻乐见的。在中国,只有深耕最广大的屌丝群体,才可能做得出伟大的企业。QQ、百度、淘宝、微信、YY、小米,无一不是携屌丝以成霸业。
法则2:兜售参与感
在品牌和产品规划层面,屌丝群体需要什么,我们就应该提供什么,屌丝需要的是参与感,我们就应该把这种参与感传递到位。