说明：如今很多的企业认为品牌文化是空虚的，而无实际价值。本文就是我国资深品牌专家范恒星老师给一位企业老总的回信。该企业老总曾一直在怀疑他的公司是否要搞品牌建设，总是再三的犹豫不决，这封信具有典型的代表性。

　　没有优秀的理念和思想工具不可能诞生一个优秀的实体。所以，今天的企业家一定要注重用优秀的理论思想来统领人心，来感化员工，否则，公司将面临自由散漫而无章法，这就是品牌的力量!

　　一支红军的队伍如果没有三大纪律八项注意，将无法形成凝聚力和自觉性，不可能是我们的队伍向太阳，也不可能击败庞大的国民党;

　　一个国家如没有国歌和红旗，那这个国家没有感召力和归宿感，领袖将无法维护这个平台，必将国将不国，在内忧外患时易于瓦解。为什么清未朝廷会走向土崩瓦解呢?皇帝和太后，以及众多的忠孝大臣都无法维护其摇摇欲坠的结局，这在于那个朝廷没有与时俱进的精神纲领，和积极的思想武器，最终才被外力分解，所以首先是‘内忧’，而后才是‘外患’，一个庞大的政府均如此，更何况一个企业呢?

　　因此，在团队中播撒理念的种子是何等的重要!这些高瞻远瞩的、理念的种子带领着团队勇往直前，充满自信，如海岸明灯一样指引着企业前进的方向;相反，一个游兵散勇、无纲领组织的团队必将在关键的时候出现掉队和散乱的现象。

　　理念的种子如同宗教之教义一样扎根在每个员工的内心深处，去膜拜和绝对的服从之，导致步调一致，达到共鸣，才能取得一次次的重要胜利，让企业之航轮朝着伟大的地方奋勇驶去;

　　蒋介石在总结国民党之所以败给共产党时就痛心疾首的说过我们的军队，不够凝聚，各有各的主义，缺乏很好的团队建设，所以导致我们不能形成力量，而输给了步调一致的共产党。

　　今天，贵公司的危机不在于外部，而在其内部。那就是人心没有积极的方向，每个人如同游兵散勇，各有各的主张，各打各的，这个现状的下一步就是越来越无序，越来越难以管理，给企业带来很多的隐患，其根本法则就是内心世界没有着落，没有统一纲领。这一点作为领导人必须有高度的警惕和危机感。一个人细胞组织发生病状，那么外部的风寒就容易把这个人给打垮，禁不起分吹雨打;当下正是企业激烈竞争的白热状态，未来几年，将会出现一大批企业的大淘汰和行业的急速大洗牌现象，这是一个很好的契机点和很关键的时机点，如果再次错过这个时机，那么必将承担更大的代价!这就是品牌建设的危急性和紧迫性所在!未来的竞争必然是品牌的建设!只有积极地品牌建设才能防御敌手，才能赢得市场地位，我们从全球各个行业的发展规律上都已经证明了这一点，如果我们现在仍然怀疑品牌建设的价值，那么，我们将没有资格成为一名当代企业家!