广告策划精典范例(3)

更新时间:2018-12-05 21:08作者:李一老师

    广告策划精典范例
      所以,走向连锁经营,以多店连锁各商圈向多处市场扩散,即成为经营成功的要件。
      快餐连锁店环境战略与通路策略分述如下:
      环境战略
      麦当劳 ·人口数与开店地点均以生活人的市场为主·着重地区分布与物流配销问题肯德基 ·人口结构与密度·商圈特性(以商业区与学校附近及人潮集中地区为主)
      wa ·人口流量多的地区
      ·区域市场发展性
      ·交通快餐性
      ·消费特性
      cd·了解地段特性
      ·人潮集中地区
      ·社区
      ·商圈附近之消费水准
      qzz·店面大小与座位设计
      ·人潮集中区
      ·市场真空区为未来发展重点
      通路策略
      麦当劳 逐步向中南部发展,并发展适合各种商圈与立地条件的店(包括人潮集中地、车站附近、学校、商业区、金融圈)。
      肯德基 全面性发展,目前以台北市为主要目标市场。
      zhg 以快速开店来占据市场空间,拉近与麦当劳的距离,并定位于市场追随者的角色。
      wa 以复合店的经营型态增加集客战力,以商业区、办公区为主要开店通路。
      cd 追求者普及化的消费型态,以取代路边摊。
      综观所述,快餐连锁店的通路策略可整理并归纳为下列各种型态:
      ()以连锁经营与多据点加以攻占目标市场。
      ()连锁经营的形态以自营连锁与授权经营为主;授权经营为向国外购买的经营策略与商店品牌,此为西式快餐业的特色,中式快餐经营者则仍以自营连锁为主。
      ()以大城市为首先切入的目标市场,站稳脚步后再向中南部推展。
      ()物流之配送路线,其通路长短为先期切入市场必须考虑的重要因素。
      ()西式快餐经营者有集中开店,以造成更大市场的倾向,向郊区发展更是未来的目标。
      ()人潮即钱潮。此为快餐经营者选择开店地点之主要考虑因素,人潮的结构更是注意的焦点。人潮的特征可分为:
      ·流动人口
      ·当地居住人口
      ·娱乐集合人口
      ·上班族人口
      ·逛街购物人口
      ()不同的环境特性有不同的机能与集客能力,因此环境特性是经营者必须注意的焦点。商业环境可分为:
      ·商业区
      ·住宅区
      ·办公商业区
      ·娱乐区
      ·学术区(学校附近)
      ·各种功能组合的综合商圈
      ()商圈内人潮的消费水准是影响开店的重要因素。
      ()复合店的开发能创造更大营业额与营业利润。
      推广策略
      在零售服务业的行销策略中,企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。
      除了透过经营者所提供的商品带给消费者的感觉外,广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策略。
      因此,广告策略与促销战略的实战运用,并发出适当的广告与促销讯息与消费者心连心,建立密切关系,乃是推广策略的主要课题。
      快餐业的推广策略分述如下:快餐连锁店的推广策略
      电视广告
      麦当劳 ·带动狂热
          ·大量投入tv广告
          ·密集强打
      肯德基 ·较保守、不敢过分强打tv广告
          ·着重在企业形象的塑造
      cd   ·较保守,不敢过份强打tv广告
          ·着重企业广告
      wa   ·只做企业形象广告
          ·打折
      zhg  ·尚未运用
      促销活动,

    为您推荐

    团委书记个人述职述廉

    一年来,在市委、市政府的领导下,在团市委的具体指导下,紧紧围绕城市中心工作和上级团组织的要求,解放思想,实事求是,努力奋斗。树立能使党放心、让青年满意的青年干部的良好形象。深入学习党的纪律法规,努力使自己在政治、思想、行动上与党保持一致,牢固地站在党的立场上,动员和领导全城团员,围绕我市党政工作的中心任务,坚持以服务为导向,突出带动,在整合资源,塑造形象,建立联系,创新运营商,关心和理解年轻人,尽一切可能做到这一点。年轻人成长是为了解决实际问题,并与为他们服务的年轻人保持亲密关系。现将过去一年党风廉政建设的研究、工作和实施情况报告如下。

    2019-06-18 05:52

    纪委书记述职报告范文

    今年以来,我始终坚持解放思想,不断开拓创新,积极履行职责。我为全镇各项事业的全面发展贡献了力量。他是镇纪律委员会的书记,按照党委的分工,主要负责纪律委员会的全面工作。主要负责党风廉政建设、纪检监察和巡视。现将2018年工作情况汇报如下:

    2019-06-18 05:37

    党委书记述职报告

    XX年,在四大县委专家的关心和领导下,我同乡党委、政府班子成员一道,团结带领全乡干部群众,努力工作,协调推进经济、政治、文化、社会、党的建设,取得了显著成绩。冯斯特我也成功地完成了组织委托给我的任务。现将党风廉政建设的主要工作报告如下:

    2019-06-18 03:55

    中学学生干部培训材料

    首先,在培训开始之前,我代表全体学生干部,十分感谢学校领导对这次学生干部培训的重视。让我们大家以热烈的掌声感谢学校领导的莅临。

    2019-06-18 02:44

    教师应该怎样“说课”

    说课是在精心备课的基础上,授课教员面对同时听课人,系统谈本人本节课的教学想象及其理论根据,然后由听者评说,到达互相交流,共同交流的目的。

    2019-06-18 02:31

    家长会材料

    家长在学生心目中要享有威信,言行堪为子女表率,同时留意与孩子的对等相处,摆正威信与对等的关系;

    2019-06-18 02:20

    村书记述职报告

    20XX年,在两个村委会的大力支持下,以科学发展观为指导,按照构建和谐社会的目标,认真履行职责,大胆开展工作,积极探索经验,领导和团结全村党员、干部和群众。他们努力建设社会主义新农村,为农村的社会稳定和经济发展做了一些小的工作,取得了一些进展。成就。在多次被乡党委表彰为优秀共产党员、优秀村支部书记的同时,回顾总结了过去一年的工作和学习情况,总结了经验教训,为新农村建设作出了更好、更大的贡献。南朝庄村的北朝以后。请组织同志检查。

    2019-06-15 03:09

    加载中...