辽东学院专升本录取分数线 市场营销考试大纲(5)

更新时间:2018-07-01 08:44作者:王华老师

    察法的特点

    2.询问调查法的分类

    3.入户访谈法的特点及访问技巧

    4.拦截调查法的特点及访问技巧

    5.电话调查法的特点

    6.邮寄调查法的特点

    一般掌握:

    1.实地调查的分类

    2.观察法的分类

    3.实验调查法的具体方法

    第五章问卷调查

    重点掌握:

    1.问卷的含义及类型

    2.问卷的结构与内容

    3.问卷设计的具体操作

    一般掌握:

    问卷设计的程序

    第六章抽样调查

    重点掌握:

    1.抽样调查的基本术语与概念

    2.抽样调查的特点

    3.影响样本容量的因素

    4.随机抽样、非随机抽样的具体方法

    5.抽样误差及其影响因素

    第七章市场调查资料的整理与分析

    重点掌握:

    1.市场调查资料整理的程序

    2.无效问卷的鉴定

    3.市场调查资料的分析

    第八章市场预测的基本原理

    重点掌握:

    1.市场预测的种类

    2.市场预测的基本原理

    一般掌握:

    1.市场预测的基本原则

    2.市场预测的程序

    第九章时间序列预测法

    重点掌握:

    1.时间序列预测法的含义

    2.移动平均法的具体操作及应用

    3.指数平滑法的具体操作及应用

    一般掌握:

    1.季节指数法的应用

    2.趋势延伸法的应用

    第十章定性预测方法

    重点掌握:

    1.定性预测方法的含义及特征

    2.个人经验判断法的类型及应用

    3.集体经验判断法的类型

    4.头脑风暴法的含义、特点及类型

    5.德尔菲法的含义、特点及实施过程

    一般掌握:

    1.类推法的含义、特点及类型

    2.主观概率法的含义、特点及类型

    第十一章回归分析预测法

    重点掌握:

    1.回归分析法的含义

    2.回归分析法的程序

    3.一元线性回归预测法的含义

    4.应用一元线性回归预测法进行市场预测

    一般掌握:

    二元线性回归预测法的含义及应用

    第十二章市场调查报告

    重点掌握:

    1.市场调查报告的定义及特点

    2.市场调查报告的内容

    3.市场调查报告的编写


    辽东学院《市场营销》专业2016年专升本
    职业技能测试大纲
     
    职业技能考试分数:100分;
    考试时间:120分钟;
    考试方式:闭卷考试,综合案例分析;
    职业技能考试分数:100分;

    考试时间:120分钟;

    考试方式:闭卷考试,综合案例分析;

    技能测试一、市场调查工作的设计与组织

    1.技能测试目的

    通过市场调研设计与组织,掌握市场调研的要求和方法。

    2.必备知识提示

    市场营销调查设计与组织是市场营销工作的一个重要环节。要求学生复习市场营销调查的要求与方法

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