更新时间:2018-07-01 08:44作者:王华老师
察法的特点
2.询问调查法的分类
3.入户访谈法的特点及访问技巧
4.拦截调查法的特点及访问技巧
5.电话调查法的特点
6.邮寄调查法的特点
一般掌握:
1.实地调查的分类
2.观察法的分类
3.实验调查法的具体方法
第五章问卷调查
重点掌握:
1.问卷的含义及类型
2.问卷的结构与内容
3.问卷设计的具体操作
一般掌握:
问卷设计的程序
第六章抽样调查
重点掌握:
1.抽样调查的基本术语与概念
2.抽样调查的特点
3.影响样本容量的因素
4.随机抽样、非随机抽样的具体方法
5.抽样误差及其影响因素
第七章市场调查资料的整理与分析
重点掌握:
1.市场调查资料整理的程序
2.无效问卷的鉴定
3.市场调查资料的分析
第八章市场预测的基本原理
重点掌握:
1.市场预测的种类
2.市场预测的基本原理
一般掌握:
1.市场预测的基本原则
2.市场预测的程序
第九章时间序列预测法
重点掌握:
1.时间序列预测法的含义
2.移动平均法的具体操作及应用
3.指数平滑法的具体操作及应用
一般掌握:
1.季节指数法的应用
2.趋势延伸法的应用
第十章定性预测方法
重点掌握:
1.定性预测方法的含义及特征
2.个人经验判断法的类型及应用
3.集体经验判断法的类型
4.头脑风暴法的含义、特点及类型
5.德尔菲法的含义、特点及实施过程
一般掌握:
1.类推法的含义、特点及类型
2.主观概率法的含义、特点及类型
第十一章回归分析预测法
重点掌握:
1.回归分析法的含义
2.回归分析法的程序
3.一元线性回归预测法的含义
4.应用一元线性回归预测法进行市场预测
一般掌握:
二元线性回归预测法的含义及应用
第十二章市场调查报告
重点掌握:
1.市场调查报告的定义及特点
2.市场调查报告的内容
3.市场调查报告的编写
辽东学院《市场营销》专业2016年专升本
职业技能测试大纲
职业技能考试分数:100分;
考试时间:120分钟;
考试方式:闭卷考试,综合案例分析;
职业技能考试分数:100分;
考试时间:120分钟;
考试方式:闭卷考试,综合案例分析;
技能测试一、市场调查工作的设计与组织
1.技能测试目的
通过市场调研设计与组织,掌握市场调研的要求和方法。
2.必备知识提示
市场营销调查设计与组织是市场营销工作的一个重要环节。要求学生复习市场营销调查的要求与方法