辽东学院专升本录取分数线 市场营销考试大纲(4)

更新时间:2018-07-01 08:44作者:才子老师

    第四章组织

    掌握:

    1.组织结构的构成与形式及组织结构设计的基本原理

    2.职权配置的原理与方法

    3.人力资源管理的内容与要求

    重点掌握:

    1.部门划分的方法

    2.协调职权关系的方法

    3.制度规范化管理

    4.人员选聘、培训、考核、奖酬的程序、方法与要求

    第五章领导

    掌握:

    1.领导的涵义、实质、手段

    2.权力形成机制与运用要领

    3.激励的方式与手段

    4.沟通的方法与艺术

    重点掌握:

    1.领导方式理论

    2.激励理论

    第六章控制

    掌握:

    1.控制的含义

    2.控制机制与要领

    3.控制的基本类型

    重点掌握:

    1.控制的基本过程

    2.控制的方法

    《市场调查与预测》

    一、考试要求

    本课程复习以《市场调查与预测》教材和教学大纲及本纲要为依据,要求在学完本课程后,能够牢固掌握市场调查与预测的基本理论、基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。据此,本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面,包括了解、掌握、重点掌握三个层次。各层次含义如下:

    了解:指学习后应当记住的内容,包括概念、原理、方法的含义等。这是最低层次的要求。

    掌握:指在识记的基础上,全面掌握市场调查与预测的基本概念、基本原理和基本方法,并能表述其基本内容和基本原理,能够分析和说明相关问题的区别和联系。这是较高层次的要求。

    重点掌握:是指能够根据学习过的市场调查与预测的基本原理和方法,紧密联系实际,提高分析问题和解决问题的能力。这是最高层次的要求。

    二、考试原则

    本课程考试的范围和内容不超过教学大纲,既不任意提高标准,也不降低要求。在教学内容范围内,按照理论联系实际的原则,考察所学知识的应用能力的试题,不属于超过教学大纲。

    考试命题的覆盖面要广一些,要求覆盖到各章。在此前提下,适当突出课程重点内容。并要兼顾各个能力层次及难易程度。

    三、主要内容

    了解层次的要求即教学大纲的要求与范围,下面为掌握、重点掌握两个层次的要求与范围

    第一章导论

    重点掌握:

    1.市场调查与预测的含义

    2.市场调查与预测的作用

    第二章市场调查的基本原理

    重点掌握:

    1.市场调查的原则

    2.市场调查的分类

    3.市场调查方案的设计与撰写

    第三章文案调查

    重点掌握:

    1.文案调查法的含义

    2.文案调查法的特点

    3.文案调查的资料来源

    4.文案资料的管理与利用

    第四章实地调查

    重点掌握:

    1.观

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