游客是发展旅游的根本。人来了，才能拉动消费，繁荣经济。解决国内旅游体验不佳、争相“出境”问题，不仅需要监管部门和地方担起责任，用完善的监督审核机制，对不合理收费和涨价严格规范，对宰客欺客行为严加打击；也需要尽快改变旅游产品形态、提升旅游品质，而不是一味盯着门票不放。只有一手整治旅游环境，一手创新旅游产品，综合发展住宿、餐饮、娱乐等休闲产业，才能让旅行更有“味道”、让游客更有信心。主题酒店、旅游营地、旅游小镇、演艺、温泉等，都是旅游转型的方向。这不仅能满足消费升级的需求，也有利于形成景区和旅游者共享、共融的一种发展状态。

权益有保障，花费更合理，游客才乐意“舍远求近”，在国内旅行中充分享受到轻松愉悦。

继去年“景区门票涨价风”，2013年景区门票仍一路看涨。这反映出国内仍有大部分旅游景区主要依赖于门票的收入。门票涨价，从短期看，似乎很快使景区获得经济上的效益，但从长期看，必将会无形之中产生一道阻挡大众客流的门槛，这使得游客的切身利益遭到了侵害，更偏离了可持续发展的原则。

一、现阶段景区门票涨价的现状及其不利影响

（一）旅游门票涨价的现状

1、门票价格与人均国民收入相比太高

相对于世界旅游发达强国，我国大部分旅游景区门票的价格太高是国内游客的内心感受。2013年，在对130家我国内地5A景区统计中发现，门票价格超过一百元的比例接近50%，价格处于100元到200元的比例竟然高达35.4%。另外有14家景区的票价格已经超过200元，其比例超过10%。旅游景区票价已经迎来“双百时代”。

众所周知，在旅游发达强国中，其门票的价格一般比较便宜，与人均月收入相比不会大于1%。以俄罗斯为例，其国内门票的价格与人均的月收入相比仅为0.2%。而在我国，门票价格与人均月可支配收入明显不相称。以黄山景区门票价格为例，占到25.33%。

2、景区票价涨幅过高，成为游客主要支出项

自2012年之后，今年大部分景区开始了新一轮的调价活动。据统计2013年上半年国内景区涨价的景区中为自然风景区的涨价均在20%以上。以三月份为例，江苏的瘦西湖景区旺季价格为150元，上涨了30元，涨幅25%；四川的峨眉山调整为185元，上涨25元，涨幅15.6%。

2013年3月，中国旅游研究院与携程旅行网联合发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》显示，国内的游客在景区门票上的花费已经超过在交通方面上的支出，具体分别为21.9%、20.9%。然后才是购、食、住、娱，具体为19.0%、16.4%、11.5%、9.8%。

（二）门票无序涨价的不利影响

1、旅游产业链的延伸受限

由于旅游产业具有很强的产业关联性，除了旅游景区，旅游产业链条中还包括了餐饮、娱乐、交通、住宿等要素。旅游景区盲目的涨价行为，造成旅游企业对景区门票收入过度依赖。如果只注重门票的收入，忽视了其他的发展，使得旅游产业链的延伸受限，必然难以形成完整的产业链条