液态奶市场调查报告范文(4)

更新时间:2018-08-19 08:40作者:王华老师

    从上面的表可以看出,伊利的产品上架天数主要集中“5天(含)以内”,而蒙牛、三元光明,主要集中在“5天-10天”。相比三元、光明,伊利存在产品上架超过10天的情况,这主要是因为伊利产品的种类繁多,相比较上架5天以内的产品,伊利在该区间的比例是微不足道的,但也不能就此放松警惕,应该及时和消费者沟通,了解该类产品的优缺点,找出其中的原因,不断改善、精益求精。

    5、店内陈列状况

    陈列状况

    品牌

    前排位置

    后排位置

    无序状态

    促销位置
    伊利3(60%)01(20%)1(20%)
    蒙牛3(60%)01(207%)1(20%)
    三元1(20%)3(60%)1(20%)0
    光明04(80%)1(207%)0
    从上面的表格可以看出,各个零售网点对于四种品牌的产品陈列状况趋于一致,可见品牌的顾客忠诚度已经形成。其中,伊利、蒙牛更多地被放置与前排和促销的位置,而三元、光明更多地被放于后排,这和不同品牌在市场上占有率有关,进一步印证了伊利的巨大的市场份额和庞大的顾客群。

    6、产品定价

    产品种类

    品牌

    20元(含)
    以下

    20元-50元

    50元以上
    伊利4(28.57%)6(42.86%)4(28.57%)
    蒙牛3(27.27%)5(45.46%)3(27.27%)
    三元2(33.33%)4(66.67%)0
    光明1(25%)3(75%)0
    从产品价格的分布来看,伊利在大部分产品价格集中在“20元-50元”区间,其他区间也有兼顾,这应该是和当地的经济水平相一致,是值得肯定的。

    7、促销活动

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