液态奶市场调查报告范文(3)

更新时间:2018-08-19 08:40作者:才子老师

    终端库存数量

    品牌

    30件(含)
    以下

    30件-50件

    50件以上
    伊利1(20%)3(60%)1(20%)
    蒙牛2(40%)2(40%)1(20%)
    三元3(60%)2(40%)0
    光明2(40%)3(60%)0
    从终端库存数量的分布来看,无论是伊利,还是竞争对手蒙牛、三元、光明,50件以下的比例分布较大,而且三元、光明竟达到了100%,当然这样的分布是由很多因素造成的,比如说资金、政策、人力等方面。为了适应当地的经济发展水平,拥有更多的消费人群,一个企业单位必须深入的开展有关调查,对这些地区的液态奶消费情况进行详细的了解,有针对性地去规范终端库存数量状况,这样可以有目地地进行资金的分配,有效地扩大宣传。

    而伊利终端库存数量量30件-50件在比例和数量上,相比蒙牛都较大,这在很大程度上是说明了伊利在该区域是深受消费者喜爱的。

    从调查结果来看,三元、光明终端库存数量相对移动来说较小,甚至没有终端库存数量超过50件的零售商。三元、光明在此种形势下,应该不会轻易地去改善终端库存数量,而是会选择性地去维持现状,应对突入其来的挑战,也可以说这是一种沉默的防守,但是不能说他们一直会这样,但在相当长的时期内对于零售商的终端库存数量不会有太大的举措。这种状况的出现,可能是由于当地的消费者的消费习惯和商家的宣传状况有关,或者是与零售商的营业观念的有关。

    4、产品生产日期(以调查当天时间为基准)

    陈列状况

    品牌

    前排位置

    后排位置

    无序状态

    促销位置
    伊利3(60%)01(20%)1(20%)
    蒙牛3(60%)01(207%)1(20%)
    三元1(20%)3(60%)1(20%)0
    光明04(80%)1(207%)0

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