五、汽车轮胎市场现状评价

1998年上半年，汽车轮胎市场举步为艰。在这种背景下，选择适销对路的产品对企业的生存和发展起着至关重要的作用。

表12选择经销品牌优先考虑因素

优先考虑因素样本单位数比例(%)

质量和性能22278.72

价格15856.03

品牌知名度15153.55

售后服务9734.40

市场潜力186.38

其它10.35

从此次调查结果看，轮胎经销企业在选择经销品牌时，最为关注的是产品质量和性能。轮胎产品的质量事关汽车驾乘人员的生命安危，也是使用者最为关心的因素。价格和品牌知名度同样是左右经销商选择的主要原因。相对来说对市场潜力的考虑似乎很少。这一方面说明轮胎经销商不同程度存在市场短视行为，同时也反映了经销商对预期市场不够乐观。在下面的问题中，我们对此得到了映证。

表13对现有轮胎市场的评价

市场现状样本单位数比例(%)

一般17662.41

较差6021.28

好248.51

很差82.84

很好62.13

在调查中，我们采用了一组“对现有轮胎市场的评价”这一问题，以此反映经销渠道对轮胎市场的直接感受。有超过半数以上的经销商对市场的评价是一般，有21.28%的经销商选择了较差。只有10%的经销商对市场的评价是“好”和“很好”。认为市场状况很差的经销商占2.84%。从以上结果不难看出，多数轮胎经销商在上半年可谓是“惨淡经营”，整个市场的需求乏力和走私轮胎对市场的冲击，使许多经销商感到了生存的压力。但这种状况是暂时的，随着宏观经济景气度的回升，以及汽车产销量的增长，预计下半年轮胎市场将逐渐走出困境，迎来新一轮的增长。