从表2国产轮胎的品牌份额看，一直稳居我国轮胎产量第一位的上海轮胎橡胶公司所生产的双线和回力牌轮胎，在市场份额排名中，分别列第六和第八位。这是因为双线和回力轮胎主要用于汽车的整车配套，在汽车维修市场远不如桦林和三角牌。桦林和三角牌共同占居了汽车维修用国产轮胎的65%以上。紧随其后的是成山牌轮胎，市场份额为14.27%，其余各品牌的份额均不超过10%。排在世界轮胎企业前20名的我国中策轮胎公司生产的长城牌轮胎在维修市场则鲜为人见。

表3进口轮胎调查销量和品牌份额

品牌调查销量(条)市场份额(%)

锦湖8354825.36

横滨7960524.16

东洋5635517.10

米其林12.6041530

石桥203466.17

固特异198116.01

凡是通132164.01

邓禄普73262.22

倍耐力45911.39

韩国牌27500.83

其它4140.13

合计329492100.00

调查结果显示，进口轮胎的调查销量，以锦湖为冠，其市场份额为25.36%。横滨次之，品牌份额24.16%。1997年，世界最大的三家轮胎企业米其林、石桥(普利斯通)和固特异，在此次调查中依次排在第四、五、六位，市场份额分别为12.6%、6.17%、6.01%。

表4、样本企业经营轮胎的产地

轮胎产地调查销量(条)比例(%)

进口15253.90

国产7426.24

国产和进口5017.73

未填62.13

国产轮胎是汽车轮胎市场的主流。在此次调查中，国产轮胎的销量是进口轮胎的14倍，但经销商并没有冷落进口产品。在选择产品来源时，有一半以上的经销商同时选择了进口和国产，另有26%经销商专营进口轮胎，而专营国产轮胎的企业不足20%。

虽然国产轮胎在销量上明显优于进口品牌，但由于市场竞争激烈，价格相对低廉，因而利润空间有限，经销商转而经营进口轮胎。经营进口轮胎的利润相对较高，特别是走私轮胎的利润更是可观。

三、汽车轮胎的经销渠道特征

市场营销理论认为，销售渠道与产品、促销和价格共同构成市场营销的四大要素。一个产品的经销商越多，其产品的有效展示途径就越多。销售机率就越大。慧聪市场研究体系采用"品牌经销率"指标，比较不同品牌经销渠道的拓展。