6.心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，根据公众心理活动的规律，因势利导。

       7.效益原则。要以较少的公关费用取得更好的公关效果，实现企业的公关目标。

       34.产品定位的客观依据如下:

       (1)产品调查研究。

       (2)对消费者的调查研究。

       (3)调查研究市场情况。

       (4)对竞争对手的调查研究。

       (5)传播媒体的调查研究。

       (6)对流通领域的调查研究。

       赞助活动的主要类型有：

       (一)赞助教育事业，如资助希望工程、建立希望小学、设立教育基金会、奖学金、奖教金、研究基金等。

       (2)赞助扶贫项目、残疾儿童 儿童福利院等体育、文化娱乐活动、社会慈善福利事业。

       (3)赞助制作具有特殊意义的电视片、纪录片等宣传用品。

       (4)赞助职业奖励、竞赛等其他活动。