让培训铭刻在销售员脑中(2)

更新时间:2018-10-13 04:52作者:才子老师

    前期准备

    朗讯科技公司(lucent technologies)过去常把销售代表参加系列培训课作为销售培训的一部分,并以此作为职业资格评定的标准。而bell atlantic mobile(编者译:贝尔大西洋移动通信公司)的销售总监frank noviello(诺伟珞)认为,这种方式未必考虑到销售代表亟需培训哪些方面。

      朗讯公司的高层后来决定,要让每位管理人员和2400名网络系统销售人员都制定自己的个人发展计划。他们认为公司要评估销售代表能力,最彻底的方式是采用电话访谈形式。

      这一做法听似很残酷,但最后朗讯公司对每个销售人员在整个销售组织中的定位一目了然,这正是他们所期待的结果。通过电话访谈得出结果后,朗讯公司的管理层会同每位业务员商谈,并一起制定出他们的个人发展计划、所要参加的培训、培训外发展计划、推荐书目和网址等等。

    培训本身

    完成上述工作后,销售代表就可以坐到培训教室里了!他们都经历过仔细观察、测试、和访谈,并已得知培训能提高其业务能力。问题是,怎样才能让他们一下子参与进来?

      从事讲员培训的顾问edward jones(琼斯)强调把创造性引进课堂。他认为:培训者要能跳出思维的框架,这点颇为重要。多数销售课程都能成功地在少量授课与举行对话、扮演角色等活动之间保持平衡,并让销售代表来进行表演。

      在metropolitan life insurance company(编者译:信诚人寿保险公司),销售代表心中乐意时,他们会争先恐后地参与扮演角色。信诚人寿公司的销售培训主管kevin harrington(哈林顿)说道,要营造一个宽松舒适的氛围,吸引上课的成人参与活动并冒险。不管怎样,在课堂上败下阵来总比在实际拜访中碰钉子强。

      radian international(编者译:雷迪国际公司)的做法更高一筹。他们在课上用公司销售代表的潜在顾客作为活生生的实例。雷迪公司的一位区域经理rick beauregard(毕力克)指出:把实际案例带到课堂上来,花上两天时间进行透彻研究,结果制定出的业务战略要比学员个人的方案好99%。这部分归功于课堂上的团队活动。即便学员们对该客户一无所知,课上能掌握到自己无从想到的战略,那也是一件了不起的事。

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