最后，个性价值立意于品牌文化的特色表现

　　消费者对于品牌的选择除了关注品牌本身的质量、性能及独特的市场定位以外，也希望选择的品牌能够代表他们自己的个性、品位、格调乃至生活方式，这种对于个性价值的选择使得消费者更加注重品牌的特色部分，而品牌文化中的特色表现也使得品牌得以凸显并脱颖而出。例如，万宝路以浓重的烟草口味和时尚个性的深棕色过滤嘴包装，形成了一套强化万宝路香烟个性的品牌文化，其中体现的个性价值立意赢得了男性主流消费群体的青睐，体现了年轻消费者的时尚品味追求，这种极具个性价值的品牌打造也使得万宝路成为世界销量最好的香烟。

　　通过上述的分析探究，我们可以看出，理性价值、感性价值、个性价值三层价值立意丰富了烟草品牌文化的深刻内涵，然而，这三层价值立意存在的意义却不仅仅在于对品牌文化内涵的丰富与解构，还在于辅助不同发展阶段品牌文化的推广与应用。例如，在国家局倡导大企业、大品牌的构建过程中，按照两个十多个的要求，烟草市场上势必出现诸多小品牌的整合之风，这就在很大程度上需要诉诸于品牌文化中的理性价值立意，即通过探究分析品牌本身的性质、质量以及其带来的品牌利益，取消一些势弱的小品牌、合并一些有不同价值但自身不足以独立发展的品牌、着力发展一些市场定位准确、客户群体稳定、发展势头良好的大品牌，从而以理性价值为主要制导因素，解决如何整合品牌、整合什么品牌的严峻问题，并在此基础上考虑品牌整合模式以及品牌推广路径。

　　又如，在国家局当前提出的走出去战略和卷烟上水平的目标下，中国烟草想要重拳出击国际市场就必须拥有国际性的大品牌，而在当今技术、资源、设备均可以共享的现代市场环境下，中国烟草想要在国际烟草市场上走的稳、走的远，就只能扬长避短，走差异化战略的道路，因此，品牌创新成为中国烟草参与国际竞争的主要应对策略。那么，品牌创新就需要在最大的程度上凸显中国烟草品牌文化中的个性价值，用不同的文化底蕴、品味、格调与非凡的气质、个性来吸引消费者目光，打出不同于常规烟草产品的王牌，并在突出个性价值的同时，做好感性价值的情感维系，用同一价值观理念与精神共鸣将消费群体逐渐发展成忠诚的企业客户。有了认同的品牌，有了契合的价值追求，有了忠诚的消费群体，中国烟草的品牌国际化道路才有了更光明的前景。

　　综上所述，品牌文化中三个层面的价值立意彼此相关，并互为存续发展的依存条件，理性价值、感性价值、个性价值的不同立意使得烟草品牌文化的内容与本质更加立体丰盈，三者的不同立意也势必为烟草品牌文化的未来发展指引更为多元化的特色发展道路。