日化市场近年来一直弥漫着浓浓的战争硝烟。一直以来，国外日化品牌占据着强势地位，国内本土品牌也绝不愿一直做市场的配角，日化市场争夺战愈演愈烈。要么成为第一，要么创造第一，这就是品牌丛林的竞争与生存法则。本土日化品牌都在以不同的方式酝酿着突围之路，或与资本联姻选择出路，或以技术创新突围市场，抑或是加速圈地扩张网点……总之，动作频频且影响不小，标示着本土品牌正在迅速崛起。

　　据了解，青蛙王子的复合年增长率一直保持着33.0%以上的增长;在所有中国的国内品牌中，按零售额计算，于护肤产品、沐浴洗发产品及口腔护理产品市场均拥有最大份额。一向低调潜行的青蛙王子，近年来，不论在市场销售还是品牌影响均收获突出。经过十多年在婴童用品细分市场的专注磨练，昔日的小王子，如今已经成为中国儿童护理产品的领先品牌。

成功上市、陈慧琳代言，品牌再登新高度

　　青蛙王子是国内专注于婴童个人护理用品的龙头品牌，7月于香港联交所上市，标志企业发展达到全新的阶段。青蛙王子1998年进入儿童护理产品领域，始终秉承专心致意，儿童护理的宗旨，为其成为中国婴童个人护理用品领域的领军品牌奠定了坚实的基础。在香港联交所成功上市不久青蛙王子还以七位数签下亚洲巨星陈慧琳(Kelly)担任品牌的全新形象代言人。陈慧琳爱心妈妈的形象深入民心，这正因如此，青蛙王子经过深思熟虑的后决定花巨资与陈慧琳合作的主要原因，青蛙王子董事长李振辉表示，本次与陈慧琳合作，不仅想借助陈慧琳的亲和妈妈形象进一步吸引家长群体，更想借助陈慧琳巨星影响力，将专注、正确呵护儿童的理念与方法传递给消费者。青蛙王子不仅以其健康、活泼、富有灵性的卡通形象，获得了小朋友们的青睐，更以其天然、温和、优质的品牌印象深入人心，获得了广大妈妈的认可和信赖。陈慧琳热心公益、关爱儿童的健康形象与青蛙王子梦想呵护未来的品牌特点不谋而合，而近来又生下一个儿子的Kelly，举手投足之间更是展现了青蛙王子对妈妈的理解健康、自然、关爱，以及对孩子无限的爱意。青蛙王子也希望提升品牌影响力的同时，通过陈慧琳的正面形象及影响力，将关爱孩子健康成长这一宗旨传递给每一位妈妈，为社会多担当一些企业的社会责任。

品质永远放在第一位，确保零产品质量投诉

　　青蛙王子品牌广受好评与其出色的产品品质是分不开的。青蛙王子非常注重产品的质素及安全，于整个生产流程中实施严格的品质控制措施，率先在国内日化行业导入国际领先的化妆品良好生产规范，即GMPC全称为Guideline for Good Manufacture Practice of Cosmetic Products。为进一步加强研发实力，9月在上海建设具备先进测试设备的新研发中心，并聘请新技术专家以提升婴儿及儿童护理产品的研发实力，此外，今年还会继续增加研发活动资金，并加强与国内大学的合作。现在已与华南理工大学签订产品开发合作协议，以提升防腐剂配方，从而提升产品安全。由于产品技术研发实力进一步提高，将通过设计及开发更多切合消费者需求的新产品，进一步巩固青蛙王子在儿童个人护理第一品牌的地位，并时进一步扩大市场份额。在产能方面，总投资逾3亿元人民币，位于福建的二、三期新厂房将在第3季度投产，随着新厂房投产使用，也将会引进更多更选进的生产线设置，不断提升产品品质，并进一步突出规模效应，降低生产成本及有力保障销量的快速增涨需求。