发挥文化核心竞争力打造特色企业文化

　　什么是企业文化?企业文化就是在企业长期发展过程形成的一种理念，是支撑企业实现可持续发展的有效动力。在企业发展过程中，文化再造的能力是推动企业发展的原动力。优秀的企业文化具有凝聚力和吸引力，可以凝聚职工的向心力，吸引更多的人才为企业发展服务，更重要的是吸引更多经销商、消费者的广泛参与，实现企业市场竞争突破。总之，企业文化既是一个企业在长期发展过程中形成的积淀和理念，又是实现百年基业的精神和灵魂。

　　多年来，景芝酒业始终把文化建设上升到企业发展的高度，历练景芝悠久的历史文化，形成了诚实守信、开拓创新 的企业精神、干事创业，加快发展，振兴景酒的核心理念和为顾客，为职工，为股东，为社会的核心价值观。坚持以振兴鲁酒为己任，提出了以市场营销突破为引领，以品质保障、品牌建设和文化建设为支撑的发展战略，在文化营销、文化挖掘、文化品牌，以及文化产业的打造上走出了个性化的道路。

一、注重文化力量，打造个性化文化营销竞争新优势

　　文化与营销有着密切的关系。当前随着消费趋势的升级，消费理念也在不断变化。消费者购买商品的目的不仅仅是为了取得商品的使用价值，同时也是为了获得一种精神文化享受。景芝酒业的营销如何吸引消费者，关键就是如何发挥文化营销的优势。白酒本身就是一种文化，它是企业品牌、文化和精神价值的具体体现，因此做酒就是做文化。白酒营销实质上就是文化的营销。

　　景芝酒业从文化的角度给白酒做了这样的定义：白酒是以产品为载体，品牌、品质和精神价值的具体体现。为赋予白酒文化以新的内涵，景芝酒业结合酒文化旅游，建设了国家AAAA级旅游景区酒之城和国家AAA级旅游景区齐鲁酒地两个国家级旅游品牌，开辟了酒道文化、洞藏文化、生态文化、品鉴文化、酒赋文化、酒源文化和酒祖文化板块，形成齐鲁酒文化游的重要景点，成为集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区。通过讲述酒城故事、开启文化之旅主题宣传，形成了景芝个性化的文化营销体系。

二、注重历史文化底蕴与现代文化元素相结合，塑造文化竞争新优势

　　在当前形势下，历史底蕴的追求不再是唯一，企业文化必须融入现代的元素，形成历史与现代相融合的独特文化特征。这也是当前企业文化品牌塑造的核心内容。

　　景芝酒传统酿造技艺，是一部景芝酒酿造的工艺史，见证了景芝地区社会发展的沧桑变迁。勤劳质朴的景酒人总结传统酿造经验，形成了粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严的酿酒三字经。作为山东省业内首个非物质文化遗产名录入选者，景芝酒业又申报了国家级非物质文化遗产，为打造景芝优质品牌奠定了强有力的基础，也为引领鲁酒振兴，推动地方经济发展提供了文化根源上的支撑。