地域特色在企业文化落地建设中的应用

　　企业文化落地建设，指的是企业通过一系列的方法和举措，实现企业理念在员工思想行为和企业运营中的落地深植，即通常所说的入脑、入心、入制、入行、入形。如果在落地建设过程中，善于运用地域文化特色，将更有利于理念的入脑、入心，也能更好地展现企业的形象，即所谓的入形。

　　湖北稻花香酒业就是这样一家善用本土风俗进行企业文化落地建设的企业。稻花香酒业位于湖北宜昌，短短十几年来，通过体制、技术和营销全方位的创新，发展成为湖北省最大的白酒生产基地，商品酒年生产能力已超过10万吨。在鄂西一个较封闭的二线城市能取得如此成就，与他们一直积极践行敢冒风险、强化自我、敢为天下先的企业理念是分不开的。为了让这种冒险拼搏精神真正成为员工的自觉意识与行为习惯，稻花香连续数年除赞助本土民俗活动龙舟赛之外，还积极组织员工参与龙舟赛。在龙舟赛组织过程中，公司领导亲自动员，各部门员工踊跃报名、积极参与，表现出一种热火朝天之势;而在赛龙舟之时，参赛员工更是奋勇争先、团结拼搏，矢志为荣誉而战。通过参与这样一种民俗赛事，稻花香酒业有效激发了员工的拼搏进取精神和团队协作意识，也调动了整个企业从上到下的集体荣誉感，形成了强大的企业合力，让敢冒风险、敢为天下先的理念转化成为员工的思想与行为。

　　地域特色在企业文化落地中的应用，目前最常见的是体现在品牌形象的塑造上。企业品牌形象是企业将自身文化特质传达给公众的一种直观印象，属于物质文化的范畴。许多企业在这方面做出了尝试，如缪氏川菜的变脸川剧表演，东北餐馆的炕铺设计，还有一些特色零售业极富地方特色的背景音乐点缀，均是此方面的明证。

　　中华民族历史文化源远流长，各地民俗风情更是魅力独具，尤有明清时代因地域差异而特色鲜明的十大商帮(即晋商、徽商、鲁商、粤商、闽商、秦商、龙游商帮、洞庭商帮、宁波商帮和江右商帮)，这些均为中国企业界的文化建设提供了丰富的源泉与素材。如果用好这些地域文化中的优秀元素，将会使得企业的文化个性能够在潜移默化中给受众以强烈的感染力与影响力，在强化员工对企业认同度与归属感的同时，还能建立起社会大众对企业品牌的亲近感与忠诚度。但所有的一切，有一个基本前提，那就是要找到地域文化与本企业文化需求的最佳契合点，切不可生搬硬套、盲目嫁接。最好的境界就是水乳交融、浑然天成。我们也期望更多的企业和更多的文化工作者能在这方面做出有益的探索与实践，树立可借鉴的推广典范!