2、品牌触网趋势加深加快

　　Forrester在报告中指出，2016年，将有更多的品牌进入互联网市场。而对于那些已经触网的品牌，则立志于能在2016年快速的扩大网上市场占有率。Forrester的报告进一步指出，不论是那些刚刚开始进入电商的品牌还是那些打算继续深耕的品牌，他们都希冀在2016年能通过网络实现营业额的快速增长，哪怕有时候利润率会较低。因而，2016年的电商市场依然会是价格战的沃土，通过让利换取市场占有率会是大部分品牌的做法。

　　在国内，对于线下已经有一定的实力的品牌来说，天猫最有可能成为他们电商策略的切入点，而对许多面向国外的品牌来说则会更多的借力第三方的全球性网上零售平台。

3、网购节日促销计划成为品牌营销预算中的重要一环

　　Forrester在报告中指出，现在已经没有哪个品牌敢于忽视那些在互联网时代人为创造出来的节日，比如美国的网购星期一、中国的双11、 印度GOSF 等，对于品牌主来说，针对这些节日制定计划已经成为必须。

　　而对于传统的节日来说，比如中国的中秋、春节;欧美的感恩节、圣诞节等，也都已经成为网购的重要节日，品牌主们针对不同的市场，需要提前计划，以便进行有计划地库存、物流和促销准备。

4、对众多想要或已经触网的品牌来说，盈利模式依然是2016年难以攻克的难题

　　对于很多品牌来说，触网不一定能让它活的滋润，但不触网则一定会死。从流量角度来说，电子商务市场是一个高度集中，赢者通吃的局面，各国总会有几家主流的电子商务网站占据极大地流量入口，比如亚马逊、淘宝、天猫、京东等。独立的电子网站首先要面对的就是导入流量的难题。在目前的电子商务烧钱模式下，实现盈利并不容易，需要一个长期的投入产出期。

　　对于想要搭上电子商务高教网道的众多品牌主来说，2016年将是机遇和挑战并存的一年。