更新时间:2018-10-28 18:22作者:王新老师
Bensonsung认为,奢侈品在中国高价的原因可能有三个;一是销售情况很好,货品供不应求,没有剩余也不需要打折促销;二是涉及到企业前期的投入收回,奢侈品大多是欧洲和北美的本土产品,成本早已被摊平,虽然大牌们进入中国市场不久,但在回收投入过程中也不可能大量降低价格;三就是税费和房租过高。
颇具讽刺意味的是,奢侈品在中国除了送礼大军之外,另一些购买奢侈品的主力军本身并不具备追求奢华的经济能力。数据显示,中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化,集中于25到45岁之间,平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁,比美国年轻了25岁。而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%,但中国的一些消费者,却用40%甚至更大的比例去购买奢侈品。
奢侈品之所以能够消费高涨,最主要的原因其实在于消费观念的差异。拜金炫富攀比等观念如果没有改变,光靠税率的调控可能也无法治本。