更新时间:2018-10-27 02:51作者:才子老师
图:波音787·空客A380近期故障一览表
787的问题要稍微严重一点。他们在10天里发生了7次故障,其中漏油、计算机误报、电子控制系统故障和驾驶舱裂纹还是小问题,但连续两次的电池起火就是重大的安全隐患了。然而,虽然空中客车CEO法布里斯·布雷吉尔也趁机开始放话说A350在设计上比787要安全得多,媒体也开始炒作多家航空公司考虑取消787订单的事情,但今年到现在为止,尚没有任何一家公司取消订单。
事实上,由于波音和空客这两家公司都拥有相当良好的安全记录,与此同时,也没有任何一家敢于打保票说自己的飞机绝对不会出事,所以,这两家公司在向各航空公司推销自家飞机的时候,也会刻意避开这种安全性能上的比较。
未来将飞向哪里
既然安全性差不多,那么在如何讨好航空公司上,波音和空客就必须开始斗智斗勇了。空客A380与波音787之间的针锋相对就是这样一场关于未来的战役:双方都对未来20年的航空客运业做出了自己的判断,唯有时间能判断胜负。
空客认为,未来的航空王者必定属于负载人数众多的大型客机,于是他们开发了全球最大的客机A380。他们相信,这个555座的双层舱飞机必能帮助空客巩固其对波音的领先地位,甚至可能一举将波音完全甩在身后他们预计,A380在未来20年内将拥有1500架的市场需求。
但波音对此却公开评论称空客押错了宝,因为未来的趋势并不支持大型客机,因为A380不能解决机场拥堵的问题,也无法满足人们灵活的飞行需求。相反地,他们认为随着时代的发展,人们的飞行需求呈现更加零碎、更加个性化也更加自由的趋势,唯有省油、舒适又能够进行不经停长途飞行的飞机才能受到大家的青睐。于是他们推出787梦想客机,大量使用轻型碳纤维复合材料,强调省油20%,同时提升飞行速度和单程长度,以求打造出梦想般的飞行体验。
一时间,双方大打嘴仗。波音嘲讽空客A380飞机尺寸很大,但市场很小,而空客则反唇相讥波音是自己造不出大飞机,所以才说大飞机没市场,吵得好不热闹。然而时间快进几年来到现在,A380的订单总额已停在262这个数字上许久,刚刚超过盈亏平衡线,而且极度依赖单一客户的超大订单(比如阿联酋航空就贡献了90架),整个2012年,A380一共只接到了9架订单。反观波音在2003年才开始启动的梦想客机787,短短几年,已获得了890架订单。在这一场战役中,波音确实获得了无可辩驳的胜利。
不过,今时今日的商业航空制造业比不得20年以前,两大巨头也常常彼此借鉴对方的作品,于是差异化竞争变成了针尖对麦芒的较量波音推出宽机身747-8,为的就是跟A380抢市场;而空客现下正在努力研发的A350,则与787同一个规格,目前还没有获得认证,也已经获得了超过600架的订单。
政府的销售能力
商业航空与其他制造业的最大不同在于,航空制造业是一个高附加值的战略行业,所以它的政治参与度相当高。为了维持地位甚至占得上风,美国对波音、欧盟国家对空客都提供了数以十亿计或明或暗的高额补贴,为此,双方经常互相状告至世贸组织。不仅如此,许多航空公司也全部或部分由政府控股。所以,表面上看起来是波音和空客的争斗,但内里这与国际关系、政府行为息息相关。
以美国为例,为了让波音得到好处,美国的外交人员就会像市场销售人员一样,为各国政府官员以及波音高层牵线。不仅是帮助这些政府官员更了解波音的性能,或是帮波音谈价或说服他们购买。