更新时间:2018-10-29 11:00作者:李天扬老师
此前,联想移动事业部门已经历过一次大换血。联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军离职,陈旭东将接替刘军的岗位。尽管在IT产品的市场销售、商务运作、质量管理、渠道管理等方面拥有丰富的行业经验,陈旭东仍未能力挽狂澜。
陈旭东认为,联想移动的症结在于不注重体验,一旦上市之后口碑差,就积重难返。在他看来,要想成为一款主流的手机,首先要注重基本体验,其次才是进行有限的创新结合,这才是做好一款手机的根本。联想手机以前有点过度创新,或者为了创新而创新,每一代产品与之前产品几乎没有关联,导致每一代产品都没有很好地借用以前产品的优势。
联想战略并无问题。只是和摩托罗拉的业务还在整合当中,整合效应还未有体现,所以财报比较难看。只能说一切都还需要时间。孙永杰说道。
收购容易经营不易
当主要矛头指向摩托罗拉,就让人不得不回头重新评估此次收购的正确性。
孙永杰认为,中国企业正越来越多地走向海外市场,摩托罗拉在印度等新兴市场的品牌知名度犹存,这对联想手机做大做强必然有帮助。
公开资料显示,在这场交易中,谷歌仅仅将摩托罗拉1.7万多个专利中的2000多个专利卖给了联想。这些专利的含金量如何可想而知。
丁道师不这么看。他指出,在交易前谷歌就已经说明哪些专利能卖,哪些不能卖,联想买的必然是对自己有用的。事实上,联想从接触、评估、到最终达成收购项目,都需要一至两年之久。联想每次收购并非一蹴而就,而是经过深思熟虑后的结果。
在联想历史上有3次大收购。2005年,联想并购IBM PC 业务;2016年,联想以23亿美元的价格收购了IBM的x86服务器硬件以及相关业务,随即联想又以29亿美元从谷歌手中买下了摩托罗拉。
不巧的是,联想股价往往在收购第二天应声下跌。从某种程度上人们会怀疑,联想难道只是在赔本赚吆喝?
在并购IBM PC 业务之初,杨元庆指出,通过并购联想成为了一家真正的全球化企业,这个并购不仅改变了联想,甚至改变了整个行业的格局。
在2005之前,联想 PC 业务全球排名第九,全球市场份额 2.3%,年收入仅 30 亿美元。2015 年,联想已经稳居全球 PC 市场冠军,市场份额 20%,年收入达 390 亿美元,10年间增长约13倍。
专门研究联想的专家,原联想人力资源高级经理李国刚曾有一个判断。他认为,联想并购5年,成功了75%。联想在2004年宣布并购IBM的PC业务时,当时的愿望有4个标准。一是是否能够实现营业额的扩大。在并购之初联想为30亿美元,5年之后为166亿美元。第二是不是获得了相应的利润,并购之前联想的利润是5.7%,但2009年的利润只有0.95%;第三是市场占有率,从8%到8.8%,虽然没有质的提升,但有飞跃。第四是海外收入在整体业务当中的比重,并购之前基本可以忽略,到2009年即5年之后是57%。
通过并购IBM PC业务,联想坐到了全球PC老大的位置,联想的整合能力可见一斑。此后,联想也出现了连续好几个季度的巨亏,引发柳传志回归,人们都认为联想走到悬崖边上了。即便如此,联想还是重新站起来了,在这个过程中,想必联想也积累了相当多的并购整合经验。孙永杰说道。