所以这也是为什么，近年来有很多东西一瞬间火起来，火得不可想象，这让很多产品经理摸不着头脑，不知道用户到底喜欢什么。很简单，因为小伙伴都在 用，我也要用。可火了一阵就灭了，比如flappy bird，脸萌，围住神经猫，等等，他们大多简单粗暴，但因为年轻人追逐热点的倾向，变得异常火爆。可时间稍微一长，热劲儿过去了，就很快又冷却了。所以 有一句话叫，短期内什么都有可能发生，但长期稳定状态是可以预测的。就比如我和一个姑娘再怎么不合适，也是有可能在一起的，至于能在一起多长时间，这 就不好说了。

　　可以这么说，一个东西怎么都会火，关键用户拉过来能不能粘得住，这要考验话题/产品的深度了。

　　所以你看，挖掘机哪家强这种话题，能火一阵，但这十几天下来，热度慢慢也在减退。当然，还有一个原因是，大众对简单粗暴的东西会产生厌烦，前一 阵各种滥用我和我的小伙伴都惊呆了的人，会让人有种打脸的冲动……我就曾无数次想把脑白金和恒源祥的广告投放商按在地上打到死……

　　传播引爆点4：文案的无限创意

　　年轻人追逐热点，同时又追逐新鲜，还希望得到认同，这些合力造就了这样一个现象：虽然大家都讨论同一个话题，但段子的形态各异，花样百出（总copy别人的多不酷啊）。互联网的存在极大放大了这种效果，或者说，让本来埋没民间的段子极大丰富在大众视野中。

　　过去传统媒体和大众传播学，基本上搞的是单向传播，研究的是怎么做单向传播效用最大。但写广告的文案是有限的，脑白金被奉为成功典范，走的也是简单 粗暴的路数，来回洗脑一句话，受众有限，还俗，不感冒的永远不感冒。但互联网将原来的单向传播一下转变为网状传播，传播方向不同，内容也随之发生改变。一 个话题可能不经意间被自发调教成各种版本，而一旦调动起了群众参与的热情，那么无论创意还是传播的热情，都是指数级的增长。再加上段子手、营销号这种 互联网经济下产生的以关注为生命的全新职业，在经济利益上也有直接刺激。这也是为什么大家在电视机前坐了这么多年，一直对蓝翔的广告不感冒，可段子手们层 出不穷的创意出来了之后，总有一款适合你。