尽管是从电商起家，但是马云从不认为电商就是阿里的归宿。事实上，尽管双十一一年火过一年，但马云早就否认了阿里是一家电商的说法。自打淘宝、天猫的护城河筑好之后，马云就马不停蹄地用外人看不见底的资金，四处投资并购。最终的目的是构建一个生态圈，任何人都脱离不了的圈子，而电商只是其中一部分而已。如果非要给阿里找一家对标公司的话，马云更愿意指向谷歌、亚马逊，而且，还不是谷歌、亚马逊传统的搜索、电商业务，而是如技术控般对前沿科技的追求。
如今，凭借着深不见底的资金实力，马云早已构筑了庞大的马云系，而不称之为阿里系，盖因出于资金性质的考量，很多的并购是以马云个人出面，而非阿里集团。当然，不论谁出面，最终的控制人都是马云。
支付宝起家的金融革命
金融业如果不改变，我们就逼着他们改变，两年前马云说出这句话的时候，在很多传统金融机构眼里，这只是一句玩笑话，像其他很多曾经夸下海口的野心家一样，只是虚张声势罢了。然而，阿里巴巴这个门口的野蛮人果真成功撬开了一道缺口。
支付宝，是阿里金融的起点和支撑点，其庞大的流量入口是阿里构建其金融帝国的底层基础。不过，在阿里巴巴的上市资产中，并不包括支付宝、阿里小贷等阿里小微金融服务集团。马云表示，支付宝一定会上市，小微金服（现蚂蚁金服）上市的主要目的不是为了钱，而是让更多参与者能够分享。
马云的金融帝国已日趋完善，基本覆盖了金融存、贷、汇三大板块。蚂蚁金服与阿里集团从来如影随形，简单得可以理解成支付宝和淘宝的关系。根据马云的规划，这家公司未来的上市规模和影响，或将超过阿里巴巴。
蚂蚁金融前身即阿里小微金融服务集团。2013年3月7日，阿里巴巴集团宣布以四大事业群为班底，以支付宝的母公司浙江阿里为主体，筹建小微金服。2016年10月16日，小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团的名义正式成立，并且成为阿里帝国的重要组成部分。蚂蚁金融的业务已经覆盖支付（支付宝）、小贷（阿里小贷）、理财（余额宝、招财宝）、保险（众安在线）、担保（商城融资担保）等诸多金融领域。
事实上，蚂蚁金融的金融试水可以追溯至原阿里金融公司早期的阿里信贷业务。早在2007年，阿里金融就开始与浙江省建设银行、工商银行合作，为阿里电商平台上的商家提供贷款服务。2010年和2011年，阿里金融又分别于浙江和重庆设立小额贷款公司，为阿里巴巴B2B业务、淘宝、天猫三个平台的商家提供额度在100万以下的订单贷款和信用贷款。截至2016年上半年，阿里小贷累计发放贷款突破2000亿元，服务小微企业80万家。
从支付宝的汇到阿里小贷的贷，2013年6月，小微金服开始尝试存余额宝上线。这个低门槛的理财平台几乎一炮而红，余额宝背后的天弘基金实现了逆袭，从一家不起眼的小型基金公司跃升至行业大佬。。
2013年2月，由三马阿里巴巴的马云、中国平安的马明哲、腾讯的马化腾，联手设立的众安在线财产保险公司上线，填补阿里金融版图中保险板块的空白。
2016年4月，蚂蚁金融又推出投资理财开放平台招财宝。作为余额宝的兄弟，招财宝出现在余额宝规模、用户数增速双双放缓之时，接棒余额宝。