更新时间:2018-07-25 16:10作者:李天扬老师
9.给你一“杯”子的温暖(立顿茶)
“立顿”是全球最大的茶叶品牌。这则广告语巧妙地运用了谐音,把一辈子改成了一“杯”子,茶是装在杯子里的,广告语内涵和茶本身紧密联系,另外,也表明立顿茶能给消费者带来一辈子的温暖,虽然有些夸张,但表明了立顿的追求,带给消费者好感和信心。“温暖”二字也和茶的温度相契合,一语双关地突出了立顿茶的温情的一面。
10.茶给了时间味道(祁门红茶)
祁门红茶产自安徽祁门,是著名的红茶精品。这则广告语运用了拟人和通感的修辞手法,将茶和时间拟人化,并让茶赋予时间以味道,形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久,并让受众对祁门红茶的味道产生浓厚的兴趣。这则广告语构思新颖,简单的几个字就传达出祁门红茶厚重历史底蕴,富有内涵与深意。另外,时间,无色,无味,无形,时间的味道,实质上就是茶的味道,是茶让时间变得有滋有味。不说喝茶可以消磨时间,而说茶让时间有了味道,茶的作用也就出来了,广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。