公关活动策划书,公关策划书格式

更新时间:2018-06-23 11:17作者:李一老师

    公关活动策划书必须经过公关主体领导审核和批准,有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致,使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性,否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体,因此,撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

    一、公共关系策划书的内容要素

    公共关系策划书没有固定的格式,策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别,理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E,即:

    Why(为什么)——策划的缘由;

    Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众;

    What(什么)——策划的目的、内容;

    Where(何处)——方案实施地点;

    When(何时)——方案实施时机;

    How(如何)——方案实施形式;

    Howmuch(多少)——活动经费预算;

    Effect(效果)——活动实施效果猜测。

    上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案,应当围绕这八个要素,根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配,公共关系策划书的创造性与个性风格,就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

    二、公共关系策划书的撰写方法

    公共关系策划书一般可分为三个部分:标题、署名及成文日期,正文,附件。

    (一)标题、署名及成文日期

    1.策划书的标题

    策划书的标题必须详细清晰,让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文,居中排列。其表现形式有三种:

    (1)公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案,其策划书一般用这种形式的标题。如:东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

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