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11月12日，阿里巴巴一年一度的“双十一”购物狂欢节吸引了全球各地的购物者蜂拥而至，商品成交额创下了2135亿元人民币(307亿美元)的新纪录。(摘自环球网)

天猫的第10个双十一总交易额突破2135亿元，较去年1682亿元的纪录增长近27%。截止23点18分09秒，天猫双11物流订单量超过10亿。此前马云猜想，一天10亿只包裹的时代不会远，六到七年间就会实现。这一猜想如今提前达成。阿里巴巴集团CEO张勇提到双十一消费者构成时表示，90后消费者已经占到46%，80后(含90后、00后)超过8成。

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在“双十一”购物节进入第十个年头，马云和张勇面临的挑战是销售纪录再创新高。在经济降温，市场饱和，以及来自京东和拼多多等小型平台的竞争日趋激烈之际，阿里巴巴正在寻求新的增长引擎。

天猫总裁靖捷在“双十一”活动上表示，阿里巴巴利用其所有平台，让“双十一”变成一个包括餐饮和娱乐在内的节日。他说，公司把在线购物和线下实体商店联结起来。

“双十一”购物节是马云和张勇的心血结晶，10年前张勇提出把这个非传统节日变成购物节的想法。“双十一”最初流行于大学生之间，后来变成赶走单身伤感的活动。若日期以阿拉伯数字写作11/11，形同“光棍”，因而得名;如今成了大家在这天购物、吃饭和狂欢的借口。活动越办越大，阿里巴巴预计今年的包裹量有10亿个，包装废弃物及潜在的环保问题仍挥之不去。

首席执行官张勇明年将从退休的马云手上接下集团董事局主席的职务，他必须证明自己可以传承下去。这家总部位于杭州的公司也利用这个机会测试其云计算、物流和支付业务的极限。

然而，今年还存在一些不确定性，根据国家统计局的数据，中国第三季度网上零售额的增速放缓至24%，较前一季下降了12个百分点。

马云三年前曾发下豪语，希望“双十一”购物节能变成全球性的现象。国际扩张将是张勇持续打破纪录的关键板块。去年“双十一”活动前三大非中国境内市场依序是俄罗斯、香港和美国。海外购买的热门商品包括手机、羊毛大衣和针织毛衣。